娃哈哈国有资产是否流失成关注焦点
- 文/张伟 许浩 “建议宗庆后先生向支持您的中国人民大众解释一下，为什么要办那么多离岸公司?” “宗庆后不是天天说娃哈哈是民族企业吗，现在怎么全是英属维尔京群岛公司？” “我原来不了解，也觉得理所当然支持国人。现在......我不知道娃哈哈到底是谁的了！？” “没有达能这个‘坏蛋’，我们怎么可能知道宗庆后妄图把资产转移到国外，把包袱留给国人呢？” “希望国资委介... [详细]
搜狐 3G怎样“网 ·动时代”
- 系列专题： 文 /本刊记者熊莉多年来，搜狐专心经营的搜狐门户矩阵开始凸显其合力价值，在此基础上衍生的 M.A.T.R.I.X矩阵工具顺应了融合的趋势，使矩阵营销的优势得以充分发挥。 3G来了，在网 ·动时代，搜狐率先推出 3G频道，再次显示出搜狐门户矩阵的强大整合能力，以及在移动营销领域的先知先觉。 搜狐 3G频道上线启动仪式 正如搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕所说，媒介形式正在创新中融合，各种... [详细]
从“娃哈哈”得名谈品牌命名
- 取名的重要性取一个好名称相当重要；今日之“”，用“妇孺皆知”一词来形容并不过分。这样一个产品名称的由来，却颇费周折：最初，娃哈哈集团与有关院校合作开发儿童营养液这一冷门产品时，就取名之事通过新闻，向社会广泛征集产品名称，组织专家对数百个应征名称进行了市场学、、、社会学、语文学等多方面的研究论证。受传统营养液起名的影响，人们的思维多在素啊、精啊、宝之类的名称上兜圈子，谁也没... [详细]
品牌运作可能遭遇的17类困惑
- 题记： 2008年金融危机肆虐，市场急速紧缩，企业倍感生存压力，不少企业更是在无奈中倒闭；2009年，危机效应还将延续，形势不容乐观。在此背景下，2008年岁末，远卓品牌机构策划总监谢付亮先生应邀亲临广东东莞，现场为企业授课解惑。本文主要基于现场咨询问答，对问答顺序略作了调整，希望能帮助企业走出品牌困惑，解放思想，与时俱进，提高企业的低成本品牌运作能力和低成本营销水平，快速走出冬天的阴... [详细]
提高品牌美誉度“三大法宝”
- 既然是品牌，那么价值已经存在。创造价值的阶段已经过去，那么接下来就是传播价值与实现价值。传播价值是否成功，是通过品牌知名度与品牌认知度来衡量的；实现价值的好坏，是通过品牌美育度和品牌忠诚度来衡量的。 地震，本身就是一个强大的品牌，以它实体产品的强大破坏性而家喻户晓，让全世界的人们谈虎色变，心惊胆颤。地震这个品牌，它的美誉度是反面的，是人们排斥的。我们可以在其破坏性的后面... [详细]
NO1与NO2的残酷PK
- 利用大型体育赛事进行营销，已经成为众多跨国企业拓展市场、巩固品牌的惯性行为，同时也会给竞争对手致命的一击 2006年3月13日下午，首都机场。 在这个极为平常的日子里，一股躁动不安的情绪笼罩了机场。黑压压的人群，人们的目光朝着同一个方向，等待来自曼谷的航班。 飞机降落后，走下两个手提箱子的人，他们手中的白色铝合金手提箱，成为所有目光的焦点，因为那里藏着全世界球迷的渴望——唯一的大... [详细]
城市定位的悲哀
- 长期以来，“城市的准确定位”被认为是城市总体规划要研究的头等大事，也是领导们最喜欢指点江山的内容。从客观层面上把握城市发展的定位、定性、定向，这是作为城市宏观决策人首先要关注的问题。为城市寻找准确定位是提升城市竞争力的关键环节。但是，纵观当今城市定位，却存在很大的局限性，甚至可以讲根本思路都是错误的，只是从本位主义出发主观臆造的产物，导致我们的城市竞争力下降。从“九五”期间部分城市的... [详细]
旅游品牌的生命周期
- 对于个人来说，“流芳百世”是个人品牌成功的最高境界，“遗臭万年”则是个人品牌失败的惨痛结局。但是，对于绝大多数的人来说，我们既不大可能“流芳百世”，也不大可能“遗臭万年”。交广传媒旅游策划营销机构认为：虽然靠喝“毒牛奶”强壮起来的三鹿等乳业公司已经接近这一境界了，一般来说，从“摇篮”到“坟墓”，我们只是在一定的区域和时期内，拥有自己的品牌，而这个品牌与我们的生存和发展会有着极其密... [详细]
商标投资催生职业注标人
- 江苏博骋商标事务所所长李明告诉记者，这几年，出现了不少靠注册商标发财的“职业炒手”。 2001年底，新修改的商标法开始实施，国家对注册商标申请人的限制放宽了，申请人不但可以以个人名义注册，而且商标权人有权对持有的商标进行自由转让和变更。这为各地“炒商标”提供了充足的条件，一批批“职业注标人”应运而生。南京地区最出名的当属一个安徽人，就是现在的怪味楼老板，他注册的“怪”、“滋奇”等商... [详细]
不是我，是佳能
- 极速展现绚丽新境界，不是我，是佳能；随时而立的轻盈，不是我，是佳能；专业影像的完美呈现，不是我，是佳能；异彩纷呈的独立个性，不是我，是佳能；演绎时尚的色彩精灵，不是我，是佳能…… 这是佳能广告的真情告白，是跨年度“数码引力”产品主题下“时尚与品位”定位的生动体现。广告中的代言人是一个在内地并不知名的马来西亚女模 RIENE ， RIENE 的合约去年十月到期，接下来是一位来自北京四季元素模特公司的... [详细]
